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• 發布時間：2021-11-22 15:01
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【概要描述】? ? ? ?近期，由泰山酒業獨家冠名的大型文化綜藝節目《齊魯文化大會》在山東衛視熱播。節目自播出以來收視飄紅，引起全網關注和熱議。 ? ? ? ?《齊魯文化大會》沒有平鋪直敘地展現傳統文化知識，而是用創意化、故事化、互動化等方式，從名人名事、名言名句、名景名勝、名文名物等觀眾熟悉的領域入手，對比賽的題庫進行了拓展，全方位呈現齊魯文化的經典內容和齊魯各地的風物人情，讓齊魯文化真正的“活起來”、“火起來”。 ? ? ? ?作為該節目的獨家冠名企業，泰山酒業也憑借《齊魯文化大會》火速出圈，旗下產品穩如泰山酒因為在節目中的頻頻亮相，引發強烈關注，被盛贊是“最有底蘊”、“最有文化味”的魯酒。 ? ? ? ?誠如此言，穩如泰山酒從“初出茅廬無人知”到“一鳴驚人天下識”，至今也不過兩年多的時間，但是當下的穩如泰山酒已經做到了許多品牌奮斗十年都不曾達到的高度、廣度與速度，憑借的是什么？這其中有什么內在關聯呢？ 其實，泰山酒業近幾年的所作所為，是圍繞“三量原則”展開的。 ? 提高“聲量” 三位一體構筑品牌傳播矩陣 ? ? ? ? ?魯酒對于“聲量”的運用，有著天然的敏感度與熱忱度。因為歷史上的魯酒既嘗過“聲量”的甜，也品過“聲量”的苦，所以其個中滋味，只有經歷過的才懂得。 ? ? ? ?泰山酒業對“聲量”的認知，有著驚人的自制力，即便彼時某些魯酒同仁靠“聲量”大肆“掘金”之時，也沒能輕易改變和動搖，因為泰酒人懂得物極必反的道理。因此，縱觀過去幾十年的企業動態，泰山酒業一直保持著穩定的發展格局。 ? ? ? ?然而近兩年，隨著穩如泰山酒的上市，作為企業主打的戰略大單品，泰山酒業一反常態打破了長期保持的“聲量”力度，采取了高占位、高曝光、高頻率的傳播思路，利用各種傳播平臺，構建起了“海陸空”三位一體的品牌傳播矩陣。 ? ? ? ?穩如泰山酒是泰山酒業集千年釀酒文明的智慧結晶，是最符合當下國情民意的文化創意產品，因此自它誕生之日起就自帶光環。但是“太陽也怕烏云遮”，如何才能讓寓意好、前景廣、造型美的一款好產品快速打響市場，最直接、最有效做法莫過于提高“聲量”，通過影響力大、輻射范圍廣、知名度高的平臺進行集中傳播，以求達到“于無聲處響驚雷”的效果。 ? ? ? ?泰山酒業高層領導在認真調研之后，認定唯有央視才能達到這種猛然“炸響”的效果。于是，時隔27年之后，泰山酒業重磅出擊，代表魯酒重登“央視舞臺”。 ? ? ? ?2019年9月19日，泰山酒業集團旗下的穩如泰山酒廣告片正式登陸央視，在CCTV-10頻道首播，9月22日，穩如泰山酒廣告片再度亮相CCTV-2頻道。登陸央視的穩如泰山酒廣告宣傳片，以追夢、行穩、登頂等為主題元素和文化符號，把國山酒韻的品牌高度，穩如泰山的從容氣質和步步登高的美好寓意，表達的淋漓盡致，給觀眾帶來恢弘大氣、震撼內心的視覺沖擊。 ? ? ? ?也許魯酒與央視久違，泰山酒業穩如泰山酒登陸央視后，便迅速形成了一股“泰酒沖擊波”，幾乎一夜之間穩如泰山酒迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應，結果也自然令人滿意，據報道穩如泰山酒上市當年的銷售額就突破了8000萬，創下了魯酒新品上市的奇跡，創造了新的“泰山現象”。 ? ? ? ?“居高聲自遠”，穩如泰山酒登陸央視后，泰山酒業又快馬加鞭，獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時，通過衛視平臺再次展現出了魯酒領軍企業魅力與實力，并于2021年新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告，驚艷亮相。同時，泰山酒業還冠名十多列高鐵，并在京滬、京九幾乎所有高鐵站點，都有穩如泰山酒的大屏形象廣告；企業還與山東航空合作，在130多架飛機內投放各種形式的廣告，此外在京福、京滬等高速，泰山酒業的高炮、橋體廣告總能迎面撲來。 ? ? ? ?泰山酒業通過從制高點到輻射面的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播，穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度，而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心，使穩如泰山酒逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。 ? 保持“熱量” 借力明星節目助力品牌溢價 ? ? ? ? ?穩如泰山酒之所以能快速成為市場的爆款產品，絕不單純靠廣告的“聲量”吸引眼球取勝，而是基于文化厚度、情感溫度、市場熱度的創新表達來保持品牌“熱量”的。 ? ? ? ?具體的表達方式就是通過對明星節目的冠名或是贊助。 ? ? ? ?央視廣告代表著一個品牌的高度，而央視節目則代表著一個品牌寬度。2021年，泰山酒業與央視CCTV2《對話》、《中國經濟大講堂》欄目達成長期戰略合作，能在央視知名節目中持續展現企業風采，泰山酒業無疑做到了魯酒品牌傳播的新高度。 ? ? ? ?近些年，中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展成為許多電視臺創新焦點。深厚的文化底蘊是創新的源泉，這其中尤以齊魯文化最為典型。齊魯文化是一座有待深入開挖的文化富礦，對中國傳統文化的形成做出了重大的貢獻。所以近期上線的《齊魯文化大會》無疑就是對中國傳統文化一次積極有效的創新性轉化。 ? ? ? ?作為山東本土企業，深厚的齊魯文化給予泰山酒業豐厚的給養，尤其是泰山文化作為齊魯“三大頂流文化”文化之一，是泰山酒業品牌塑造的根、脈、魂。泰山酒業獨家冠名《齊魯文化大會》，通過節目不斷深挖中國傳統文化，以熒屏連接古今，表達出一種恪守本心、勇攀高峰、面向未來的信心與決心。 ? ? ? ?不同于十幾秒的短片廣告，冠名或贊助節目可以起到品牌保持“熱量”的作用。因為冠名形式多樣，例如在片頭標版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標效果、片尾字幕鳴謝等形式中，冠名品牌可以在實現無縫穿插。以《齊魯文化大會》為例，最明顯的就是演播室廣告元素的表現，整個演播室場景布置精美考究，其中泰山酒業的企業標志、穩如泰山的產品名稱、產品實物等等盡在顯眼位置，觀看者自然不能無視冠名企業的存在。此外，主持人的串詞中，會在節目的特定環節強調冠名企業名稱，這樣就以語音形式來強化提示消費者，加強了品牌印象。 ? ? ? ?《齊魯文化大會》作為一款展現齊魯文化風采的優秀文創節目，泰山酒業以一家之力扛起傳播齊魯文化的重擔，體現出的是一種使命擔當。同時也依靠優秀的文創節目，為自家品牌覆蓋上一層厚厚的“保溫層”，使品牌能夠保持一定的“熱量”，不至于“聲量”過后品牌的熱度快速消弭。 ? 控制“質量” 層層把關奉獻一瓶至臻好酒 ? ? ? ? ? “沒有質量就沒有市場，沒有市場就沒有一切”，這是泰山酒業以來長期堅守的質量理念。在這一理念的指導下，泰山酒業經過長期的創新發展，最終形成了“大師親釀”、“小窖工藝”、“航天育種”三大品質法寶，護佑泰山酒業品質基石。 ? ? ? ?除此之外，“細節見真章”，泰山酒業還從原料把關、釀造生產和后期檢測建立了三道牢不可破的安全防線。 ? ? ? ?在原料把關上，泰山酒業有十幾道質量控制的“關鍵點”，無論是嚴格按照綠色食品標準采購的釀酒原糧，還是決定酒質口感的優質水源，泰山酒業都進行了嚴格篩選，精中選精，優中選優，從源頭上確保產品質量安全。 ? ? ? ?在釀造生產上，采用泰山小窖和傳統老五甑工藝釀制而成的泰山酒，從潤糧、拌料、入池、發酵，到起窖、裝甑、蒸酒、窖藏……每一個環節都有著嚴格的技術標準和質量規范。正是對細節的從嚴把控，成就了泰酒產品的卓越品質。 ? ? ? ?在后期檢測上，泰山酒業建立了現代化和先進的白酒檢測體系，通過精密儀器和專業設備，對產品進行全面、實時的質量監控，以更細致、更系統、更有效的科技手段，為質量加上一道“雙保險”，充分保證了每瓶泰山酒都讓消費者買起來放心，喝起來安心。 ? ? ? ?除了三道質量安全防線之外，泰山酒業還先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證，并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。依靠建立國際通用的質量管控體系，使產品品質得到根本保證。 ? ? ? ?穩如泰山酒已是當下魯酒中的現象級產品，其獨特之處就在于產品集合了深厚的文化內涵、至臻的產品質量、美好的產品寓意、上佳的形象設計等諸多要素，加上泰山酒業采取提高“聲量”、保持“熱量”、控制“質量”的“三量原則”營銷策略的有的放矢，成功贏得了市場認可和消費者人心，開創了新時期魯酒創新發展的“復興樣本”和“外拓教科書”。